今年的双十一直播来的有点早。
日前，双11各大平台首次预售直播拉开帷幕虽然双十一主菜还没登场，但粉丝们的热情不减
据媒体报道，预售首日，4.6亿人观看了李佳琪双11预售直播间，就连此前宣布退网的老罗也重返直播间，一小时观看人数超过500万。
一边是买家摩拳擦掌剁手，一边是各家对今年直播首日数据的沉默。
此前有媒体称，李佳琪直播首日销售额高达215亿元，而老罗直播间商品销售额为2.1亿元有意思的是，李佳琪和罗永浩以虚假数据和商业秘密为由否认了这一数据，随后也没有正式公布确切的销售数据
第一场直播预售金额超过「100亿」上市公司就这么多了
虽然10月24日的双十一直播只是预售，但一切都开了个好头当晚美女秀一开始，大批观众涌入李佳琪直播间
根据消息显示，截至当天中午12点，李佳琪预售直播间上架商品链接291个，包括珀莱雅，逐本书，相宜本草等多个国产品牌。
以售价1550元以上的蓝海神秘精华水为例，现场售出8万件，而4000元以上的美容仪则预定了4万多件据媒体报道，部分品牌当天备货超过10w李佳琪人气火爆，销量也一路攀升销售额过百亿自然不是遥不可及的神话
数据显示，去年双11第一天，李佳琪直播间成交额已经达到106亿按照直播行业数据高增长的惯例，今年双十一期间破200亿也不是没有可能
据介绍，双11期间，罗永浩淘宝直播工作室的商务合作费用包括:坑位费20万，所有权益打包费60万，销售提成25%左右。
从佣金层面来看，按照媒体报道的2.1亿元销售额，扣除10%左右的返还金额，老罗直播间的佣金收入约为4700万元按照媒体报道的215亿这个数字，扣除10%的返还金额，李佳琪直播工作室的佣金收入高达48亿元
按照这个数字，李佳琪一天可以超过一家上市公司一年的销售额根据消息显示，目前a股上市公司近5000家，其中年收入超过200亿元的仅占五分之一也就是说，作为绝对的头部主播，李佳琪每天的发货超过了大部分上市公司一年的营业收入
一分钟赚880万。带货直播上演现实中的世界
根据中国上报的数据。com，微博里有网友算了一下，一晚上赚了48亿，相当于一分钟赚了880万...
有网友说:我做梦都快不到赚钱的地步一分钟赚800万美元，我很惊讶，很想体验一下恐怕印钞机的打印速度没那么快也有朋友表示，作为一名还在疫情一线的医护人员，相比自己的收入差距，不能崩溃
商品直播，再次为人们上演了一场真实世界。
对于李佳琪夸大的赚钱能力，一些网友也表示担心，直播间这种夸大的销售数据可能会在未来虹吸实体店的销售从而使得实体管理更加困难
这些担心不无道理，更何况是情侣超市即使和大型商场相比，年销售额200多亿也不是那么容易完成的，而大型商场的门店有上千家甚至一些6线县的GDP也很难超过200亿
事实上，李佳琪直播间的很多品类和实体店有很高的重合度除了美妆，其他很多品类的销售其实和超市，卖场等实体业态有着内在的竞争关系
目前消费市场已经进入存量空间，市场需求如此之多，无论是线上还是线下。
头部主播的直播间确实能带来低价，把原本分散的需求集中起来，转移到直播间进行交易直播间的GMV确实增加了，更多线下门店和品牌亏损的传统渠道可以付费了
从商业创新的角度来看，在直播发展的初期，消费市场供需失衡的问题确实得到了部分解决但伴随着市场走向存量，二八效应逐渐显现，头部主播实力越来越强，流量和资源过于集中，不利于消费市场的均衡发展
一段时间内，模式创新带来的增长并不总是线性上升的达到释放红利的临界点后，负收益开始出现
这种负收益可能不仅仅是实体经营陷入困境，还有社会层次，收入差距，价值观的深远影响。
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