2022年1-4月跑鞋成交额达到2020年同期的近2.5倍，重点合作的7大跑鞋品牌成交额增幅接近全行业的3倍。国内品牌如李宁、乔丹、特步、红星鸿星尔克，国际四大跑鞋品牌，安德玛、hoka one等其他专业品牌都有业绩和用户的双增长...JD.COM体育近日发布了与职业跑步相关的销售数据，让大众对火热的跑步市场有了更具体的认知，也为自己和合作品牌推行的“打专推新”战略交出了一份满意的成绩单。
全民健身热潮来袭科学健身助推消费市场全面进化
2021年7月，国务院发布《全民健身计划》，鼓励广泛开展全民健身活动，进一步增强了人们的健身热情，同时促进了体育消费的整体增长。在“全民健身热”的大背景下，各种运动项目百花齐放，而跑步运动以其方便快捷、门槛低、对跑者的诸多好处，成为目前最受欢迎、最时尚的大众运动之一。《2020年全民健身活动调查公报》显示，30.3%的中国成年人经常参加体育锻炼。经常锻炼的人的比例是19.8%，那么根据上面的数据，我国成年人参加体育锻炼的比例是6%。根据2021年5月发布的中国第七次全国人口普查数据，我国15-59岁人口约为8.5亿，因此我国19-59岁成年人中的跑者人数约为5000-6000万，而且这个数字还在稳步增长，越来越多的人正在成为“跑者”。
全民健身热潮的背后是大规模的消费市场。随着全民健身运动进入科学健身时代，消费者对运动的需求日益走向专业层面，这种变化也催生了市场的不断演变。就跑步消费市场而言，以Z世代为代表的年轻消费群体对专业跑鞋尤为青睐，科技含量将成为未来跑鞋制造的主力军。
JD.COM精准洞察用户需求，以专业的产品和服务为依托，以专业的跑步为重要支撑，为用户打造“一站式运动服务平台”，真正实现“你只要运动，剩下的交给京东”的用户承诺。COM”。
与合作伙伴一起“推动创新”，全面“引领”专业市场。
基于体育消费市场的专业化升级，JD.COM体育制定了“打特色、推新品”的策略，联合行业主流品牌，全力推广专业化新品。2022年上半年，我们专注于跑步方面的一系列动作，精耕细作专业跑步场景，与众多优质品牌进行深度合作。基于对JD的认可。COM的运动专业性，在跑步领域，无论是传统品牌还是新锐品牌，都把JD.COM作为发布新品的第一阵地。1月1日-1月11日，李宁联手京东。COM新魔方打造李宁超轻19专业跑鞋新品，并推出#忍不住想跑#活动，顺应运动装备消费新趋势。2月22日，针对职业跑者和马拉松跑者，乔丹飞影新品PB2在JD.COM上市，引爆鞋圈共鸣，引起众多跑者的热切关注和期待。3月2日，在361°竞速家族产品发布会上，361°品牌管理中心总经理郑、361°电商管理中心兼鞋类产品中心总经理王新宁等多位高管齐上阵，与运动户外事业部负责人、361°跑步代言人李自成共同发布了361°专业竞速跑鞋。3月12日，JD.COM体育特步氢风科技5.0系列飞织版全新配色上市，并打造限量特惠礼盒，受到消费者的强烈追捧。5月6日，国民潮品牌红星鸿星尔克作为与JD.COM体育联合发布的第一双马拉松鞋——“吉风SP”，强势亮相，吸引了消费者的目光。吉峰SP是红星在马拉松跑鞋领域的一次新尝试，也成为著名女子马拉松运动员李加盟红星后的第一双马拉松跑鞋。
纵观JD.COM体育一季度的销售数据，以“打专推新”策略推动的职业跑步相关品类交出了一份非常抢眼的成绩单。2022年1-4月JD.COM跑鞋营业额是2020年同期的近2.5倍，重点合作的七大跑鞋品牌营业额是全行业的近3倍。国内品牌如李宁、乔丹、特步、红星鸿星尔克、四大国际跑鞋、安德玛、hoka one one等专业品牌，引领了用户的销售业绩和双增长，用户的消费意愿高于去年。其中，红星鸿星尔克和特步的成交额同比增长超过200%，四大国际跑鞋也表现不俗，受到众多专业跑者的青睐。在其他专业品牌中，salomon所罗门实现了两位数的同比增长，Angrun及其用户的业绩呈现出同比增长100%的优异表现。JD.COM体育积极携手优质品牌厂商“专精创新”，全面“引领”专业体育消费市场！
专业和服务环节，推进全民体育健身职业化。
今年下半年，JD.COM体育将继续与众多职业马拉松合作，同时举办线上马拉松，带动全民跑。通过一系列的同城社区跑步比赛，用实际行动助力“全民健身”事业，让体育融入国民生活，全民共享运动乐趣。此外，体育π频道也将在JD.COM站上线。无论是新酷跑者，还是经验丰富的跑者，都可以从JD.COM体育提供的选品、体能测评、赛事报道、教练预约、学习课程等多维度、全链路的服务中，系统地体验到全方位的高品质专业服务。
在服务方面，JD.COM体育做了很大的努力。消费者在这里不仅可以享受到运动前的器材选择、运动中的专业课程指导、运动后的注意事项建议等全方位的一体化服务。，一站式解决所有运动问题，还可享受JD.COM体育将于6月18日前推出的“5A”质保服务，包括品控体系、正品联盟、专业鉴定、售后服务、保险服务。通过升级后的“放心买”2.0服务，JD.COM体育解决了一切后顾之忧。
近年来，JD.COM体育不断深化体育产业布局，推动更多全民运动的普及，以实际行动号召全民参与体育，始终坚持“你只做运动，其余交给京东”的品牌理念。COM”，让用户无忧享受运动乐趣！此外，JD.COM体育也在不断利用自身优势，助力合作伙伴，携手体育领域品牌厂商“专精创新”，丰富多元化的产品体系，提供专业权威的内容，完善全方位的服务体系，精准输出一系列与市场高度融合的产品和服务策略，满足运动爱好者各个阶段的不同需求。
