五月，家家户户过端阳，咸蛋饺子，雄黄。临近仲夏端午，多地疫情防控形势逐渐好转，那些错过的美景也在慢慢回归。
从5月24日开始，拼多多启动100亿元补贴三周年，对保障改善物资进行针对性补充，满足受疫情影响的用户需求。其中，新鲜营养的农产品成为ldquo补rdquo关键对象。
自2019年6月上线以来，拼多多100亿补贴ldquoRdquo三年后，ldquo即将完成；Rdquo进入第四年。据悉，截至目前，数百亿补贴已覆盖近4万种农产品。5月15日，拼多多推出618年CUHK推广的ldquo前奏rdquomdashmdash百亿补贴半月周年庆。首轮大促数据显示，牛油果、泰国椰青、贾培猕猴桃、南非黑果、澳大利亚红果等优质水果在社区团购中热销，带动进口水果整体销量强劲增长。
5月15日，拼多多开始百亿补贴半月周年庆。过去三年，100亿补贴覆盖了近4万种优质农产品。补贴端午节100亿元补贴近千种农产品，最高补贴超过40%。图|活动截图
坚持ldquo补贴消费者需要的rdquo原则上在端午节三周年的5月24日给予数百亿补贴，继续补充近千个优质农产品。最高补贴超过40%，涉及果蔬、粮油、肉类、禽类、海鲜、饮品等品类，包括粽子、咸鸭蛋等近百款新潮或传统礼盒。
ldquo一如既往，不仅向非疫区供应优质农产品，还与头部商家合作，在上海等地开展社区团购服务，让lsquo在家抗疫；有些居民至少可以放飞他们的味蕾。rdquo拼多多100亿补贴负责人表示，最近渠道全面支持ldquo0元订单，先用后付rdquo功能，希望进一步降低消费门槛，优化购物体验，帮助大家在buy buy中找到购买的快乐。
社区团购成为新趋势，100亿补贴弥补农产品消费ldquo复仇rdquo
ldquo您好，您的快件已放在门卫室，请及时领取。rdquo5月20日，家住上海浦东新区的金雪艳看到短信时，简直不敢相信自己的眼睛。前两天在拼多多订的一箱艾菲苹果准时送到了。这是上海快递逐渐恢复后，她收到的第一个农产品包裹，ldquo生活照常渐渐回归rdquo。
ldquo在家抗疫；两个多月，金雪艳响应居委会号召，ldquo试着抑制灵魂对食物的渴望；。小区成为预防区后，她特意选了几百亿补贴的进口苹果，花了一点钱，ldquo弥补自己rdquo。
品多多数据显示，百亿补贴三周年期间，牛油果、泰国椰青、南非红茶、澳大利亚红茶等进口水果销量快速增长，同比增长超过40%，其中猕猴桃增长85%。在国内农副产品中，海南火山荔枝、四川大五星枇杷、西瓜、天目红薯、黑虎虾、北碚南瓜、国联小龙虾等颇受欢迎。其中，火山荔枝销量同比增长158%，且继续攀升；各品种西瓜，订单量同比增长39%以上。此外，临近端午节，还将推出具有创新口味的ldquo以及黑毛猪、黑糯米、枸杞、燕麦等食材；新奇特rdquo粽子，搜索热度大增。
在品多多新消费研究院研究员陈晨看来，这些都与近期全国疫情整体好转，消费者对改善型农产品需求逐步恢复密切相关。
目前，拼多多的100亿补贴为优质农产品开辟了两条供应路径，一是在非疫区通过正常快递物流履行合同；另一种是社区团购，通过集配的方式打通最后100米，减少消费者在疫情期间网购农产品的不确定性。ldquo抗疫rdquo期间ldquo社区团购发展迅速，成为一种新的消费趋势。据说邻居之间的关系变得亲密多了。rdquo拼多多100亿补贴负责人笑着说。
5月25日，ldquo补贴100亿rdquo首批官方15元贾培猕猴桃ldquo万人团rdquo被抢后补推，很快被抢。图|活动截图
ldquo现在是新西兰猕猴桃的新季节。我们卖的金猕猴桃是浙江台州口岸进口的。没有多次配送，也没有冗长的运输，直接从最近的仓库配送到港口。对于上海，在数百亿补贴的支持下，我们进行社区团购，7份一组，48小时送达。rdquo品多多鲜果旗舰店负责人王说，今年疫情初，新鲜美味的水果一度成为奢侈品。社区团购的路径打开后，消费者寻求的目的是补充营养，增强抵抗力，ldquo农产品消费补贴需求逐步释放rdquo。
5月23日晚，门店参与100亿补贴渠道ldquo夜风高，超级无情，补充rdquo活动，补贴达到36%。结果短短几分钟，500盒金色猕猴桃礼盒被一抢而空。
为了满足更多消费者补偿性消费的需求，目前品多多100亿补贴中的优质农产品全部支持0元下单，先用后付。这意味着用户在确认收货后会自动付款。如果他不满意，可以申请售后。如果全额退款成功，则无需付款。
ldquo受疫情影响，很多消费者可能会在一段时间内保持谨慎的消费预期。通过增加补贴、0元下单等措施，希望优化消费环境，降低消费门槛，提振大家的消费信心。rdquo拼多多100亿补贴负责人说。
等待荔枝农货订单翻倍，助力产地ldquo回血rdquo
补充消费，增加订单，也是很多新农的期待。
在100亿元补贴三周年期间，福建人胡建锋推出了家乡的标志性产品——浮宫杨梅，颗粒包装，空运回家。杨梅是他每年的必备品。从3月底持续到7月中旬，从云南富民、福建漳州到浙江仙居。今年的杨梅销售季比往年开始的晚了一点。
ldquo之前是用户沉默，商家拿着订单。不过最近情况逐渐好转。我们对后续市场很有信心，也希望lsquoRsquo呼气，借助这个流量项和百亿补贴平台，为下半年的业务开个好头。rdquo胡建锋说。
同样，ldquo补贴100亿rdquo618，三周年大促，也是鲁金星经营的品牌小龙虾重启的开始。4月本来是湖北小龙虾上市的季节。昆山工厂因疫情关闭，鲁金星失去了早期发展的大好局面。然而，复工后，他仍有信心在数百亿元补贴的加持下重新创业。Rdquo起来吧。
作为国内最大的农产品上游平台，拼多多不仅让农产品和工业品共享百亿补贴的流量入口，还坚持农产品不提成，并推出专项补贴策略，不断提升优质农产品的交易规模和线上销售标准，促进农产品供需超大规模匹配的形成。
得益于此，一些农产品产区表现出更强的产业链韧性。新农民赖启春目前在海口市琼山区三坡镇，这里是拼多多平台荔枝的重要产地之一。这种火山荔枝不能容忍放生，离5月中旬只有半个月的生产季节。受疫情影响，往年蜂拥而至的外地客商今年大多受阻，线上渠道成为荔枝销售的重要渠道。
ldquo虽然今年荔枝收购价明显高于去年，但100亿补贴在后台规则中对品质和价格的把控更好，并在近期活动中给予了近30%的补充，且lsquo0元订单rsquo该功能进一步提高了年轻消费者的点餐率。这大大提高了整体销量。rdquo赖启春估计，目前店铺每天的荔枝量接近1万颗，本季销量可能比去年同期增加3倍。
此前，中国社科院研究员、APEC中国工商理事会数字经济委员会专家委员张春宇曾表示，在疫情防控背景下，ldquo补贴100亿rdquo和其他新的消费模式成为刺激消费市场的新动力。创新将持续推动网络消费大规模供需精准匹配，在经济高质量发展新格局中发挥重要作用。
进一步帮助origin ldquo回血rdquo，在下一个ldquo恢复生产rdquo在消费驱动的关键时期，拼多多100亿补贴将继续扩大优质农产品的覆盖规模和补贴力度，进一步挖掘优质农产品的潜在消费需求。
拼多多618大促项目负责人表示，平台将针对受疫情影响严重的产业带和农业产区的商家，推出专项救助措施和专项扶持，促进优质商品直接对接全国市场，助力消费回暖。
